Dapat Menggandakan Kemampuan Konsumen Mengingat Merek Secara Spontan

Menurut penelitian terbaru, merek yang ditayangkan pada momen siaran langsung olahraga yang memicu emosi kuat penonton dapat meningkatkan efektivitasnya

New York--(ANTARA/Business Wire)-- Genius Sports Limited (NYSE: GENI) adalah pemimpin global dalam hal data olahraga di waktu nyata. Hari ini Genius Sports menyampaikan penelitian biometrik terbaru yang dilakukan bersama MediaScience. Menurut penelitian tersebut, iklan yang ditayangkan segera setelah momen emosional yang intens dalam siaran langsung olahraga dapat mengggandakan kemampuan konsumen mengingat merek secara spontan.

Menurut penelitian The Live Moment Effect, efektivitas iklan sangat dipengaruhi oleh keadaan emosional pemirsa sesaat sebelum ditayangkan. Dalam pengujian biometrik terkontrol, iklan yang ditayangkan setelah momen yang sangat intens dalam olahraga, misalnya pertandingan yang hampir mencetak skor atau perubahan momentum penting, menghasilkan daya ingat terhadap merek secara spontan sekitar dua kali lipat dibandingkan kondisi biasa.

Momen Sebelum Iklan Tayang Sangat Menentukan

Penelitian ini menantang asumsi lama tentang nilai media dan menunjukkan bahwa tidak semua tayangan iklan memiliki nilai setara.

Siaran langsung olahraga tetap menjadi salah satu bentuk hiburan terakhir yang menyedot banyak penonton. Menurut SportsBusiness Journal, tayangan olahraga menempati peringkat ke-96 dari 100 siaran televisi AS yang paling banyak ditonton pada tahun 2025.Namun, jumlah penonton yang banyak tidak menjadikan setiap tayangan iklan memiliki nilai setara. Perhatian penggemar naik turun selama pertandingan berlangsung, sehingga momen-momen sesaat setelah permainan intensitas tinggi amat sangat efektif bagi pengiklan. Untuk menjadikan iklan lebih menonjol, perlu mengetahui kapan momen-momen itu terjadi dan kesiapan menjangkau penggemar yang tepat di waktu nyata disertai pesan yang sesuai dengan situasi tersebut.

Temuan utama:

• Intensitas emosi sesaat sebelum iklan ditayangkan jauh lebih meningkatkan pembentukan memori dan kemampuan mengingat
• 60 detik setelah momen berdampak tinggi merupakan periode puncak untuk efektivitas iklan
• Konteks emosional dapat berpengaruh lebih besar pada daya ingat penonton dibanding materi iklan itu sendiri di waktu nyata.

Perubahan Dari Membeli Ruang Iklan Menjadi Optimalisasi Momen

Temuan ini menunjukkan adanya perubahan mendasar dalam cara perencanaan dan penilaian media olahraga.The Live Moment Effectmenemukan bahwa daya ingat penonton terkonsentrasi pada momen dengan intensitas emosi tertinggi. Karena itu, menyelaraskan penayangan iklan dan pesan iklan dengan konteks pertandingan di waktu nyata akan jauh lebih mampu meningkatkan hasil kampanye.

Genius Sports menerapkan wawasan ini melalui Genius Sports Moment Engine, yang menggunakan data pertandingan resmi dan sinyal di waktu nyata untuk mengidentifikasi dan mengaktifkan momen-momen berdampak tinggi ketika terjadi. Dengan membantu merek menyelaraskan kampanye menurut momen puncak perhatian penonton, Genius Sports Moment Engine memungkinkan pengiklan meningkatkan hasil kampanyedengan mengoptimalkan pemilihan waktu daripada menambah volume iklan.

“Strategi periklanan olahraga kini berubah dengan berfokus pada momen ketika emosi penggemar paling intens,” kata Josh Linforth, Chief Revenue Officer di Genius Sports. “Merek harus hadir di sepanjang perjalanan penggemar - sebelum pertandingan, selama pertandingan, dan setelah pertandingan - karena setiap tahap dalam pengalaman olahraga menciptakan peluang untuk terhubung dengan penggemar. Karena kehadiran tanpa henti, penelitian tersebut menunjukkan bahwa momen tertentu lebih berdampak. Ketika momentum berubah, di saat nyaris mencetak skor atau permainan yang menentukan mengubah perasaan dan fokus penggemar, pesan yang disampaikan juga harus disesuaikan. Genius Sports Moment Engine menggunakan data pertandingan resmi dan sinyal di waktu nyata untuk membantu pengiklan mengidentifikasi momen berdampak tinggi di saat terjadi, dan menyesuaikan kampanye dengan tepat di setiap layar.”

“Penelitian kami terus menegaskan prinsip yang kami amati di seluruh industri media: peran konteks sangat penting,” kata Phillip Lomax, Chief Revenue Officer di MediaScience. “Dalam siaran langsung olahraga, momen-momen yang sarat emosi mempersiapkan penonton secara berbeda, mengubah kondisi kognitif dan emosional mereka bahkan sebelum iklan ditayangkan. Bila sebuah iklan selaras dengan momen tersebut, konteks dan kreativitasnya menyatu untuk memperkuat pembentukan memori dan jauh lebih meningkatkan daya ingat. Hal itu menciptakan peluang penting bagi merek untuk meningkatkan kinerja melalui aktivasi momen di waktu nyata daripada hanya menambah volume di media.”

Penelitian ini menganalisis respons pemirsa terhadap iklan di berbagai tingkat intensitas emosional selama siaran langsung olahraga dengan mengukur perhatian, keterlibatan kognitif, dan daya ingat terhadap merek di lingkungan terkontrol. Lihat penelitian selengkapnya di sini.

Tentang Genius Sports

Genius Sports adalah mitra data, teknologi, dan siaran resmi yang mendukung ekosistem olahraga, taruhan, dan media global. Sebagai sistem pengoperasian dalam olahraga modern, teknologi kami digunakan di lebih dari 150 negara, menciptakan produk yang sangat imersif yang memperkaya pengalaman penggemar di seluruh industri olahraga.

Kami adalah mitra tepercaya bagi lebih dari 1.000 organisasi olahraga, termasuk banyak liga, tim, operator taruhan olahraga, merek, dan perusahaan penyiaran terbesar di dunia seperti NFL, English Premier League, NCAA, DraftKings, FanDuel, bet365, Coca-Cola, EA Sports, CBS, NBC dan ESPN.

Genius Sports memiliki posisi yang unik melalui pemanfaatan AI, computer vision, dan big data untuk mendukung masa depan pengalaman penggemar olahraga. Mulai dari menghadirkan siaran yang diperkaya teknologi digital dan cuplikan pertandingan yang lebih interaktif, hingga perangkat perwasitan otomatis, solusi taruhan yang imersif, dan aktivasi pemasaran yang dipersonalisasi, kami menghubungkan seluruh rantai nilai industri olahraga - mulai dari pemegang hak siar hingga penggemar.

Tentang MediaScience

MediaScience adalah pemimpin industri di bidang penelitian inovasi media dan periklanan. MediaScience dipercaya oleh berbagai jaringan dan platform ternama seperti Disney, NBCUniversal, Google, dan sebagian besar jaringan TV nasional serta platform media sosial lainnya. Karya MediaScience yang memadukan sains dan kreativitas terus mendorong perubahan terhadap cara cerita disampaikan, diukur, dan dialami dalam industri media modern.

Pengumuman ini dianggap sah dan berwenang hanya dalam versi bahasa aslinya. Terjemahan-terjemahan disediakan hanya sebagai alat bantu, dan harus dengan penunjukan ke bahasa asli teksnya, yang adalah satu-satunya versi yang dimaksudkan untuk mempunyai kekuatan hukum.

Tersedia Galeri Multimedia/Foto: https://www.businesswire.com/news/home/20260521475265/en

Contacts

Tony Marlow
CMO, Genius Sports
tony.marlow@geniussports.com

Sumber: Genius Sports