Dengan Memaknai Kembali Kecantikan Sebagai Pengalaman Bersama

Dengan Kampanye Terbesar yang Ditujukan bagi Konsumen dalam Sejarah Perusahaan, Mary Kay Memasuki Era BaruJangkauan dan Dampak

Dallas--(ANTARA/Business Wire)-- Hari ini, Mary Kay Inc., salah satu merek kecantikan dan kewirausahaan ikonis yang didirikan oleh sosok visioner nan pemberani, Mary Kay Ash, mengumumkan Beauty Is More Beautiful Shared™, yaitu kampanye global terbesar yang belum pernah ada sebelumnya untuk menjangkau konsumen sekaligus strategi merek jangka panjang yang dirancang untuk mendorong pertumbuhan pada era berikutnya. Kampanye yang diluncurkan di 40 pasar di seluruh dunia ini memperkenalkan kembali Mary Kay kepada konsumen generasi baru dengan merayakan sebuah kebenaran abadi yang menjadi inti dari merek tersebut: Beauty Is More Beautiful Shared™ serta menjadi jembatan cinta bagi Mary Kay lintas generasi.

“Beauty Is More Beautiful Shared™ menjadi sebuah cerminan dari jati diri kita dan apa yang kita junjung tinggi selama ini: dari wanita untuk wanita,” ungkap Ryan Rogers, Chief Executive Officer Mary Kay Inc. “Saat kita memasuki pertumbuhan era berikutnya, kita merayakan dan memberdayakan setiap wanita Mary Kay, mulai dari Konsultan Kecantikan Independen hingga para pelanggan sekaligus memperluas jangkauan serta dampak kita, dan mewujudkan janji kita akan kepercayaan diri, peluang, dan hubungan antarmanusia melalui cara-cara baru yang berani, relevan, dan memikat.”

Melalui Beauty Is More Beautiful Shared™, Mary Kay langsung menanggapi perubahan dalam dunia kecantikan tersebut dengan menjawab kerinduan budaya yang mendalam akan kebersamaan dan koneksi yang kini dirasakan lebih kuat dari sebelumnya oleh seluruh dunia dan wanita dari berbagai generasi. Kampanye ini mengedepankan koneksi, semangat persaudaraan, dan komunitas di tengah dunia yang semakin digital, sekaligus mempertegas sudut pandang unik serta relevansi modern Mary Kay sebagai merek kecantikan yang dibangun bukan sekadar di atas produk, melainkan di atas jalinan hubungan antarmanusia.

“Di dunia dengan kecantikan yang sering kali dianggap sebagai pengalaman yang dijalani seorang diri, kami memaknai kembali kecantikan sebagai pengalaman bersama dengan merayakan kekuatan untuk saling berbagi, mendukung, dan menguatkan satu sama lain. Beauty Is More Beautiful Shared™ menghadirkan kekuatan abadi dari jati diri seorang wanita serta ikatan kebersamaan ke dalam cara pandang Mary Kay terhadap kecantikan," ujar Dr. Lucy Gildea,Chief Brand and Scientific Officer Mary Kay. “Melalui kampanye merek andalan ini, kami berbagi ikatan emosional dan tujuan abadi yang menjadi inti dari merek kami dengan konsumen di seluruh dunia, seraya merayakan kekuatan transformatif produk-produk ikonik kami serta dampak nyata yang dihadirkan merek kami bagi kehidupan wanita dan masyarakat. Kampanye ini adalah sebuah undangan untuk menemukan kembali hal yang selama ini menjadikan Mary Kay istimewa serta merasakan kencatikan dari berbagai kemungkinan yang ada saat kita membagikannya.”

Kampanye global Beauty Is More Beautiful Shared™ dikembangkan melalui kerja sama dengan Grey, melalui tim yang semuanya beranggotakan wanita, yang memadukan visi kreatif modern dengan warisan abadi Mary Kay untuk membentuk babak selanjutnya dari merek ini.

“Beauty Is More Beautiful Shared™ mengangkat citra Mary Kay sebagai merek kontemporer yang penuh percaya diri, tidak hanya dalam visi strategis, tetapi juga dalam eksekusi visualnya," ujar Agnes Fischer, Chief Executive Officer A.S. Grey. “Bekerja sama dengan sutradara papan atas dari generasi berikutnya, Olivia De Camps, kami telah membangun narasi kreatif yang mengungkap sebuah kebenaran kuat mengenai Mary Kay. Kampanye ini hadir menyapa wanita masa kini sesuai dengan realitas kehidupan mereka, sekaligus membangkitkan kembali citra ikonik Mary Kay dan menjadikannya sangat relevan.”

Beauty Is More Beautiful Shared™ dulunya dirancang untuk mendukung kesuksesan para Konsultan Kecantikan Independen Mary Kay. Dengan pesan yang memperkuat komunitas dan transformasi, kampanye yang berani ini akan memperluas kesadaran dan menumbuhkan keinginan untuk membeli aneka produk Mary Kay serta terhubung dengan para Konsultan Kecantikan Independen melalui toko digital pribadi mereka di Mary Kay.

AKTIVASI GLOBAL: Beauty Is More Beautiful Shared™ akan didukung melalui paduan media komprehensif yang dirancang khusus untuk menjangkau generasi baru pencinta kecantikan dan komunitas di platform pilihan mereka, sehingga semakin memperluas jangkauan serta dampak kampanye tersebut.

• Peluncuran kampanye ini mencakup perpaduan perluasan online yang efektif melalui platform digital, media sosial, dan kemitraan dengan influencer, serta penempatan iklan luar ruang yang mencolok dan penyelenggaraan acara di dunia nyata.
• Serangkaian acara konsumen berbasis pengalaman yang sangat mencolok dan sayang untuk dilewatkan yang dirancang untuk mempertemukan Gen Z secara langsung akan dimulai di New York bulan ini, dengan melibatkan komunitas global di 40 pasar mulai dari Brasil, Meksiko, dan Tiongkok hingga Kazakhstan, Republik Ceko, dan banyak lagi.

Memuncaki Peringkat Global:

• Mary Kay menempati peringkat ke-8 dari 5.500 merek dalam daftar Best Brands for Social Impact tahun 2026 versi Forbes¹ naik dari peringkat ke-9 yang gemilang pada tahun 2025. Mary Kay merupakan satu-satunya merek kecantikan yang masuk dalam daftar 15 besar.
• Mary Kay menempati peringkat ke-2 dalam daftar Layanan Pelanggan Terbaik Forbes tahun 2026, naik dari peringkat ke-93 pada tahun 2025.² Mary Kay adalah satu-satunya merek kecantikan di peringkat 15 besar dan satu-satunya perusahaan penjualan langsung di peringkat 50 besar.
• Mary Kay masuk dalam Laporan 50 Perusahaan AS Teratas tahun 2026 versi Happi, dengan mengamankan peringkat ke-13 yang merupakan angka favorit Mary Kay Ash³.

Temukan kampanye Beauty Is More Beautiful Shared™ dari Mary Kay:

Tonton Film Kampanyenya di sini.
Rasakan Sentuhan Kreatif Kampanye di sini.
Pelajari Selengkapnya tentang Sutradara Film Kampanye Olivia De Camps.

TENTANG MARY KAY

Mary Kay telah memberdayakan berbagai generasi wanita di seluruh dunia selama lebih dari 60 tahun untuk bersama-sama menemukan kecantikan, membangun masa depan yang bermakna, serta menemukan komunitas wanita yang saling mendukung dan mengapresiasi satu sama lain. Perusahaan kecantikan global yang didirikan oleh Mary Kay Ash pada tahun 1963 ini telah menghubungkan para wanita di 40 pasar melalui aneka produk perawatan kulit, kosmetik dekoratif, wewangian, dan produk kesehatan yang inovatif. Mary Kay mewujudkan tujuan mulia menjadi tindakan nyata dengan mendukung berbagai inisiatif bagi wanita dan keluarga, berinvestasi dalam inovasi ilmiah, serta berupaya mewujudkan masa depan yang lebih berkelanjutan. Pada intinya, Mary Kay berdedikasi untuk memperkaya kehidupan wanita dan menciptakan peluang bagi mereka untuk berkembang serta meraih kesuksesan bersama. Pelajari selengkapnya di marykayglobal.com. Temukan kami di Facebook, Instagram, dan LinkedIn.

TENTANG GREY

Grey memiliki misi menciptakan gagasan yang Sangat Efektif dan Ternama yang mampu menggerakkan orang, bisnis, dan dunia menuju kemajuan. Grey memanfaatkan kekuatan kreativitas untuk mengatasi berbagai tantangan bisnis dan mendorong pertumbuhan bagi sejumlah merek serta perusahaan paling berpengaruh di dunia, termasuk Procter & Gamble, Volvo, Haleon, Circle K, dan The Coca-Cola Company. Komitmen terhadap efektivitas ini telah mengantarkan Grey meraih penghargaan Grand Effie di setiap pasar tempatnya beroperasi. Grey diakui sebagai pemenang penghargaan Fast Company World Changing Ideas 2025 dan meraih penghargaan 26 Lions di Cannes Lions International Festival of Creativity 2026, yang turut berkontribusi pada pencapaian gelar Ogilvy’s Network of the Year. Selain itu, Newsweek menobatkan Grey sebagai salah satu dari Top 100 Global Most Loved Workplace pada 2024 serta salah satu America's Greatest Workplaces for Women and Professional Services pada 2025. Grey merupakan bagian dari WPP, sebuah mitra pertumbuhan tepercaya bagi berbagai merek terkemuka dunia. Didukung oleh talenta luar biasa dan platform pemasaran berbasis agensi kami, WPP Open, WPP memadukan kecerdasan media dan solusi data canggih, kreativitas, produksi, solusi korporat, serta konsultasi strategis dari para pakar.

Pengumuman ini dianggap sah dan berwenang hanya dalam versi bahasa aslinya. Terjemahan-terjemahan disediakan hanya sebagai alat bantu, dan harus dengan penunjukan ke bahasa asli teksnya, yang adalah satu-satunya versi yang dimaksudkan untuk mempunyai kekuatan hukum.

Tersedia Galeri Multimedia/Foto: https://www.businesswire.com/news/home/20260901735460/en

Contacts

Komunikasi Korporat Mary Kay Inc.
newsroom.marykay.com
972.687.5332 atau media@mkcorp.com

Sumber: Mary Kay Inc.