San Francisco--(ANTARA/Business Wire)-- Levi’s^® hari ini meluncurkan “Behind Every Original”, sebuah kampanye global baru yang berani dan merayakan orang-orang yang mendorong budaya terus bergerak maju—dengan satu sentuhan jenaka. Tayang perdana saat Super Bowl lewat film anthem berjudul “Backstory”, disutradarai oleh Kim Gehrig, Levi’s^® membalikkan ekspektasi dengan menampilkan ikon selebritas maupun para Original dalam keseharian, seluruhnya ditampilkan secara eksklusif dari tampak belakang. Dari sudut pandang yang tak biasa ini, mereka berbagi kisah Levi’s^® yang membentuk perjalanan dan terobosan mereka.

Mengapa tampak belakang? Karena dari sanalah identitas Levi’s^® yang paling ikonis dikenali. Detail jahitan arcuate, siluet, dan Red Tab™ langsung menjadi penanda keorisinalan. Selama lebih dari 150 tahun, jeans Levi’s^® telah menjadi seragam para penggerak budaya yang berani keluar dari arus utama dan membentuk arah baru di dunia musik, olahraga, mode, dan seni. Jeans Levi’s® juga dikenakan dalam berbagai gerakan dan momen yang mengubah dunia serta membentuk budaya—dipakai oleh mereka yang terus mendorong kemajuan.

“Yang paling saya sukai dari kampanye ‘Behind Every Original’ adalah kemampuannya merangkai sebuah cerita yang memang hanya bisa diceritakan oleh Levi’s^®" ujar Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer Levi Strauss & Co. “Kampanye global ini merayakan posisi kami di pusat budaya musik, olahraga, dan mode — serta di lemari para penggemar lintas generasi. Karena itu, terasa sangat tepat jika peluncurannya bertepatan dengan Super Bowl yang digelar di Levi’s^®Stadium, sebuah momen budaya tersendiri yang menunjukkan kekuatan olahraga dalam menyatukan banyak orang.”

Film “Backstory” menampilkan sosok ikonis, mulai dari artis pemenang Grammy dari Top Dawg Entertainment Doechii, superstar global ROSÉ, peraih gelar MVP dan juara NBA Shai Gilgeous-Alexander, sineas, seniman, dan DJ peraih Grammy serta Academy Award yang juga nominasi Emmy Questlove, model sekaligus figur budaya Stefanie Giesinger, hingga karakter ikonis Woody dari film “Toy Story” Disney-Pixar, bersama para Original lainnya. Setiap adegan merayakan tampak belakang dalam balutan denim yang ikonis: melangkah penuh gaya, menari, bergerak, dan yang terpenting, mengekspresikan diri dalam Levi’s^®. Film ini menangkap aura percaya diri yang tak tergantikan dari mereka yang tengah membentuk arah masa depan, sembari menghormati ikon-ikon yang telah lebih dulu menginspirasi—dari effortless cool era “Faith” milik George Michael, hingga reinterpretasi modern dari sampul album ikonis “Born in the U.S.A.” Akar ceritanya berasal dari momen-momen budaya nyata yang telah dilalui Levi’s^® selama bertahun-tahun. Kisah ini melintasi generasi dan mengajak semua orang untuk menemukan pantulan diri mereka dalam merek Levi’s®.

Lagu “Get Up Offa That Thing” karya James Brown menyuntikkan keceriaan dan energi ke dalam soundtrack film ini, mengiringi gerak dan ekspresi tampilan belakang berbalut denim—sebuah anthem bagi para penggerak dan pembawa perubahan.

Proses pengambilan gambar berlangsung selama enam hari di Los Angeles, Oklahoma City, dan London. Tim produksi secara khusus menghadirkan koboi sungguhan, pekerja konstruksi, pemanjat tebing, hingga anak muda, demi menjaga keautentikan cerita. Tim juga berkolaborasi dengan koreografer Doechii, Robbie Blue, untuk merancang gerakan tari yang mencuri perhatian dan menjadi penutup film.

Usai Super Bowl, kampanye “Behind Every Original” memperkenalkan jajaran bintangnya lewat serangkaian film perkenalan berdurasi singkat—klip enam detik yang dinamis dan fokus pada setiap ikon. Alih-alih menonjolkan ketenaran, film-film ini mengarahkan perhatian pada gerak dan ekspresi diri masing-masing Original.

Kampanye ini hadir lintas media sosial, platform digital, toko, hingga ruang luar sebagai bagian dari kisah global yang berkembang sepanjang tahun, mengungkap lebih banyak kisah di balik para Original, dengan produk-produk ikonis Levi’s^® sebagai jangkar utamanya. Fotografi kampanye menangkap momen apa adanya di balik layar saat para talent mengenakan denim Levi’s^® dan melangkah keluar. Visual ini mencerminkan perjalanan personal dan kisah di balik tiap Original.

Kampanye ini digagas melalui kolaborasi kreatif bersama TBWA\Chiat\Day LA.

Denim Levi’s^® berada di jantung kampanye ini. Dari koboi old-school, ikon video musik era 1980-an, hingga momen-momen masa kini, gaya yang dihadirkan merangkum luasnya warisan merek Levi’s^® . Dalam film ini, Doechii tampil mengenakan Low Slim Boot Cut Jeans. Sementara itu, ROSÉ memadukan Loose Boot Cut Jeans dengan Relaxed Fit Trucker. Shai Gilgeous-Alexander terlihat mengenakan 578^® Baggy Jeans dan Relaxed Fit Trucker, sementara Questlove tampil dengan 505 Regular Fit Jeans. Stefanie Giesinger melengkapi tampilannya dengan Ribcage Slim Jeans dan Super Soft Longsleeve Polo.

Ragam gaya dan lintas era ini menjadi pengingat bahwa selama lebih dari satu abad, merek Levi’s^® telah hadir di balik momen-momen terbesar (maupun yang paling sederhana) dalam kehidupan. Tim menyesuaikan denim agar selaras dengan gaya dan kepribadian autentik para Original, dengan sejumlah rancangan khusus yang dibuat untuk para ambassador, termasuk jaket denim kustom untuk Questlove serta sarung tangan denim untuk Shai Gilgeous-Alexander.

Tonton “Backstory”DI SINI.

Tentang merek Levi’s^®

Merek Levi’s^® merupakan perwujudan gaya klasik Amerika dengan sentuhan effortless cool yang ikonis. Sejak pertama kali diciptakan oleh Levi Strauss & Co. pada tahun 1873, jeans Levi’s^® telah menjadi salah satu busana paling mudah dikenali di dunia—memikat imajinasi dan membangun loyalitas lintas generasi. Saat ini, portofolio merek Levi’s^® terus berkembang, didorong oleh semangat perintis dan inovasi tanpa henti yang menjadikannya unggul di industri pakaian. Rangkaian produk denim dan aksesori unggulan kami tersedia di lebih dari 110 negara, memungkinkan individu di seluruh dunia mengekspresikan gaya personal mereka. Untuk informasi lebih lanjut mengenai merek Levi’s^®, produk, dan gerainya, silakan kunjungi levi.com.

Tentang Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. (LS&Co.) merupakan salah satu perusahaan merek pakaian terbesar di dunia serta pemimpin global di kategori jeans. Perusahaan ini merancang dan memasarkan jeans, pakaian kasual, serta aksesori terkait untuk pria, wanita, dan anak-anak melalui merek Levi’s®, Levi Strauss Signature™, dan Beyond Yoga®. Produk-produk Levi Strauss & Co. dipasarkan di sekitar 120 negara di seluruh dunia melalui jaringan peritel berantai, department store, platform online, serta jaringan global yang mencakup sekitar 3.300 toko ritel dan gerai di dalam toko. Pada tahun 2025, Levi Strauss & Co. melaporkan pendapatan bersih sebesar US$6,3 miliar. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi http://levistrauss.com, dan untuk berita dan pengumuman keuangan, kunjungi situs http://investors.levistrauss.com.

Tersedia Galeri Multimedia/Foto: https://www.businesswire.com/news/home/20260208761156/en

Pengumuman ini dianggap sah dan berwenang hanya dalam versi bahasa aslinya. Terjemahan-terjemahan disediakan hanya sebagai alat bantu, dan harus dengan penunjukan ke bahasa asli teksnya, yang adalah satu-satunya versi yang dimaksudkan untuk mempunyai kekuatan hukum.

Contacts

Kontak Media:
Levi Strauss & Co.
(415) 501-7777
NewsMediaRequests@levi.com

Sumber: Levi Strauss & Co.